A criação de nome, marca e embalagens da linha exclusiva de perfumaria e tratamento da Riachuelo foi um dos grandes desafios que tivemos. O objetivo da empresa era ter uma marca própria de produtos que refletisse a pessoalidade, a individualidade, as características particulares de cada pessoa. Uma tradução dos conceitos “seja você e do seu jeito!”. A criação chegou à tradução perfeita desses conceitos criando a marca: “be.U”. Uma marca simples, direta, de fácil memorização, que traduz todo o conceito da marca Riachuelo e muito mais. Ela tem a força de ser quase que uma marca individual, que se adapta a você, do seu jeito. Uma marca com produtos feito para você.
A segunda parte do trabalho, depois da criação de nome e marca, foi a criação das embalagens. Foram feitas várias embalagens, tanto básicas quanto personalizadas. A criação trabalhou a partir de alguns temas propostos pelo cliente, que traduziam a essência de cada uma das 4 linhas iniciais da marca: “So In Love”, Let´s Have Some Fun”, "Made In Heaven” e “You Only Leave Once”. A partir dessas 4 linhas básicas, surgiram vários produtos de tratamento, seguido da linha infantil, licenciada Disney, a linha masculina e a linha casa.
Depois de muitos anos trabalhando exclusivamente com moda, a Riachuelo, num movimento ousado, decidiu desenvolver e oferecer a suas clientes uma área de perfumaria. Muito mais do que vender perfumes, maquiagens e tratamento, a Riachuelo revolucionou o mercado, com uma das áreas mais bonitas e bem planejadas do setor. A Agência X ficou encarregada do marketing e de toda a comunicação dA perfumaria. O resultado tem sido um sucesso absoluto, respondendo em pouquíssimo tempo, por uma fatia significativa do negócio.
Além de umas poucas ações de mídia, o grande ponto de venda dos produtos são os catálogos mensais, que trazem ofertas e uma seleção especial de produtos. Esses catálogos são distribuídos para todos os clientes na loja. Nossa criação trabalhou com alguns dos melhores fotógrafos do mercado, criando e produzindo capas que marcaram o setor. Os catálogos de perfumaria da Riachuelo se tornaram um padrão no mercado, recebendo elogios até dos distribuidores de perfumes. O resultado dos catálogos mensais de perfumaria nos enche de orgulho.
